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一個logo為什麼那麼貴?
2020-04-09

目前全世界最貴的Logo是美國安全軟體公司-諾頓(Norton)的Logo,一個要價高達$1,280,000,000 美元,這種價差範圍真的非常驚人,到底為什麼一個Logo可以這麼貴?

我是一位設計師,成立一間設計工作室,叫 BORING Design Lab專注於打造品牌與數位體驗,我們不只是一間設計研究室,同時開發自己的品牌與產品。同時,我會去咖啡廳&公園散步來整理思緒,並用文字的方式記錄在 LATTE & PARK ,分享設計、廣告與科技議題給有興趣的人。

許多資訊指出,目前全世界最貴的Logo是美國安全軟體公司-諾頓(Norton)的Logo,一個要價高達$1,280,000,000 美元,但是這其實是包括了Symantic收購VeriSign的成本。

而實際上光設計費就高昂的驚人的Logo為英國石油公司(BP)於2000更改的Logo,光是單個Logo設計費就要570萬美金,這種價差範圍真的非常驚人,到底為什麼一個Logo可以這麼貴?

如果最近你需要請一個設計師來設計屬於自己公司的Logo,我相信這篇文章可以幫助你更了解Logo是如何影響你的公司或是店家,到底需要付多少錢來製作一個Logo?

我了解你是一位商人,但是…

一個Logo的價錢並不是簡簡單單的「花了100個小時做它,一個小時300元所以價錢就是30,000塊」的換算方式,如果要這種按照時數來算,難道把原本100小時的工作時間換成400小時,那Logo就值得120,000嗎?

其實當我們請一個專業的設計師來製作Logo時,同時我們已經把時間省下來了,商務人士除了Logo的設計或是網站設計業務之外,還有許多商業會議與事務需要處理,不覺得更應該把時間與心力花費在營運公司業務上面嗎?當然我們也可以請幾個學生來製作Logo,價錢可能會比較便宜,但我們可能要花更多的時間在溝通上,甚至一直製作不出想要的方向, 那不就是花費更多的時間在這個設計業務上,也不能好好花心力在營運公司業務上面,這不就造成兩頭燒,那到底需要投資多少錢在一個Logo上面?

如果一個Logo有可能帶來200,000的收入,那設計師如果同意20,000的報價,畢竟用10%的成本換取90%的利益,何樂而不為呢?簡單來說我認為報價的基準建立在「這個新logo能帶來多大的利益」。

其實設計Logo不只是一個符號

Logo的設計費用也會常常與客戶本身的規模、產業有極大的關聯,因為當顧客的公司越大,設計伴隨的風險也會更大,譬如今天如果是大型國際品牌需要重新塑造一個新Logo時,當下要思考的點就比隔壁老王委託的早餐點店招牌要遠的多,其中在設計品牌時又包括以下這些項目內容(以下只是列出部分項目)

品牌策略 (Brand Strategy)

  • 品牌市場調查 (Research & Consumer Insights)
  • 品牌市場位置 (Brand Positioning)
  • 品牌內部架構 (Brand Architecture)
  • 品牌內容策略 (Content Strategy)

品牌識別 (Brand Identity)

  • 品牌視覺系統 (Visual Identity Systems)
  • 名字 (Naming)
  • 字體 (Typography)
  • 品牌系統 (Brand System Guidelines)

其中最常見的品牌視覺系統,我在這邊分享一個連結,在這個連結裡面有許多品牌的Brand Guildline大家可以參考(是由Logo Design Love分享),Brand Guidline 會根據公司的大小與產業去做修改,也會隨著時代的變化去做修正,像是有些品牌會新增App Digial Application在品牌識別系統中,畢竟大部分的消費者開始使用手機為主要購物方式,品牌就會慢慢把相關數位規範新增到識別系統中。Brand Guidline 沒有一個正確的模板,每一本都是根據品牌與公司專屬的識別系統,在Toyota的識別系統中,從如何運用在不同的媒介之外,到品牌的形象與文案內容都是有一個系統規範,甚至專屬的顏色,專屬的Toyota字體等等,那現在你覺得Toyota一個Logo值多少錢?

但是你真的需要一個Brand Guidline給你的咖啡店嗎? 或許不用吧。應該是請專業的設計師,設計一個適合你的商業規模。這時候就會像看醫生一樣,需要花時間診斷,肯定是透過逐步地詢問,讓病人慢慢釐清狀況,透過雙方一步一步的問答中,一同找到問題點。

我可以自己設計logo嗎? 當然可以!

分享一些知識給你,我們還是可以透過幾個要素與功能,去檢視這是否是一個好Logo

1. 受眾能簡單掌握品牌想傳遞的資訊

Logo能在看到的瞬間就感覺到關聯性,很簡單的知道「服務項目」,壞的Logo則容易讓大眾混淆重點,無法理解商家想表達的理念,甚至可能會產生錯誤的想法。

2. 極高的泛用性

Logo只是一個標誌,去輔助延伸傳播策略,隨著時代的更迭,Logo的應用不只侷限在實體印刷物上,還有各種線上的社群,Logo要去對應經營的內容,延伸不同的版本,好確保要傳遞的資訊是一致的,Logo必須有極高的泛用性,能隨意應用在平面、數位平台上。

3. 盡量簡潔並好記憶

在我們的日常生活中,無時無刻都被數以萬計的Logo包圍著,如果品牌形象太相似,就不太好被受眾快速記住,無形中浪費了一次宣傳的機會,Logo應該一眼就能認出這是代表你的公司,讓客戶建立互動的同時能牢牢記住你的品牌圖樣。

以下是一個國外網站的測試叫做Branded in Memory,他隨機叫路人直接畫出Logo,以下的測驗就可以發現有些Logo大家可以輕易的回憶並劃出,有些Logo卻是不好記。

5. 法律問題

如果是從免費或廉價的Logo生成平台/軟體「生成」的,那可能要擔心將會有其他公司也使用相同的設計概念,這時候我會建議詢問律師來協助。

結論

Logo設計的產出並不是來自於天馬行空的創意,而是透過對企業與品牌的暸解,並嘗試著在這些既定的框架下做出最合適的樣子,還記得我們前面有提到的幾個良好Logo的要素嗎? 專業的設計師會盡量的把這些都納入設計的考量,因為他們不只是設計產出一個Logo,同時也在協助打造「品牌」。

優秀的設計師既了解設計的藝術性與實用性,也了解企業的商業面,並更多的主動關注企業的背後理念,嘗試站在客戶的角度,分析解決問題,以及客戶會因為這個設計得到什麼效益(對客戶的價值),而要做到盡善盡美,雙方可能會開會無數次去聚焦、討論、確稿,因為每一個成品的產生背後都有80%看不到的思考與溝通,這些不僅很花費時間成本,也很考驗專業設計師的經驗,也因此設計費用會相對的高一些。

因為一位好的設計師,就像是幫公司打好房屋的基石一樣,但是不好的Logo可能會影響往後的業務發展,希望這些經驗與資訊能對你有幫助。

那現在你覺得一個Logo為什麼那麼貴?

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