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哪些因素會影響到 Logo 的價錢?

哪些因素會影響到 Logo 的價錢?

我是一位設計師,成立一間設計工作室,叫 BORING Design Lab專注於打造品牌與數位體驗,我們不只是一間設計研究室,同時開發自己的品牌與產品。同時,我會去咖啡廳&公園散步來整理思緒,並用文字的方式記錄在 LATTE & PARK ,分享設計、廣告與科技議題給有興趣的人。

當初 Carolyn Davidson 設計 Nike 的 Logo 時,設計費只花 35 元美金,相當於台幣大約 1000 元,但現在 Nike 被視為一種生活態度指標的運動用品帝國。雖然這邊提的範例非常的極端,但同時也分享一些潛在可能性給各位讀者。如今, Nike 的 Logo 象徵一個價值、一種態度,除了 Logo 的設計好壞之外,產品品質、品牌核心理念、廣告投放與商業等等行為,甚至品牌為社會議題選邊站,都會間接影響這個品牌或是標誌 (Logo) 的價值。這篇文章要來討論哪些因素會影響到 Logo 的價錢?

Logo 只是在整體識別系統下面的其中一環

某些企業會需要設計一整個專屬識別系統,其內容包含從品牌的形象、文案風格到廣告、產品使用顏色等等都有一個系統規範,為的就是要保持品牌形象的統一性。所以通常一間廣告設計公司或是設計工作室在製作品牌形象設計時, Logo 只是包含在裡面的其中一項,其中品牌形象還包括字體、顏色、統一性的排版設計等等,隨著人工智能越來越發達,甚至連聲音也會列入品牌形象設計之中,像是 Apple 下面的 Siri ,  Amazon 下面的 Alexa 等等,聲音的辨識度都很高,隨著產業的區隔,品牌形象的需求也會有不同程度的調整與需求,非常包羅萬象。

如果只有設計單一個 Logo 那價位會是相對便宜的,但是相對風險也會提高非常多。雖然設計有一部分是美學,但更重要的ㄧ部分是在傳達訊息,每一個設計背後都有一個原因,不會只是因為好看就放上去,而前置作業的市場調查與品牌策略能讓整體設計傳遞正確的訊息給消費者。甚至在與雇主討論時,市場調查也可以讓雇主了解為什麼設計師做了這些決定,而不只是因為美學。每一個人都有自己的美學,而如果只是靠美學來設計,最後可能會淪為雇主與設計師的惡性美學爭論,而沒有任何策略在背後支持論點,那就會導致雙方的論點都是對的,但卻無法取得共識。

我真的需要品牌形象嗎? 還是我只需要一個 Logo?

整套品牌形象的設計有複雜的數個階段,包括從市場調查的品牌策略,下個階段品牌識別的設計執行,到最後的廣告投入市場的行銷策略,但是每個企業真的都需要一個品牌識別系統嗎? 如果我只是一間小咖啡店的主人,我真的有需要用到整套品牌形象嗎?以我個人的意見,我覺得完全不需要。ㄧ間店的開銷,包括水電、房租、產品開發、人力費用等等。在創業初期,如果我對於咖啡店的核心概念已經有粗淺的理解,不打算做整個品牌形象,也不想找太昂貴的設計師做 Logo ,如果身邊的親朋好友剛好在念設計系,也可以請他幫簡單的幫我做一個 Logo ,這樣可行嗎? 可行啊。創業的初期,光要讓其他的項目順利地運轉就會有很大的支出,甚至也不知道隔年能不能撐下去?這樣的投資對於店主來說,滿算合理的吧。所以討論到這邊,或許我們該定義的不是 Logo 本身的價值,而是 「 Logo 對於業主可以提供什麼價值?」 

如果選擇讓阿姨那正在讀設計系的孩子來製作 Logo ,小咖啡店主也需要去承擔ㄧ些潛在的風險,像是他製作的 Logo 一直不符合你想要的方向,那這樣可能會花上更多的時間在溝通與修改。就像我上面說的,營運時間與人力問題就夠店家去煩惱了,現在自己還要花額外的時間溝通設計方向與細節?或是完成 Logo 之後,發現無法將 Logo 運用在外送 Apps 的頭像或是 FB、IG 等等跨平台項目上等等之類細節與經驗上的問題。

當然,我們可以找親戚朋友先暫時製作一個 Logo 來使用,你也可能很幸運就像Nikeㄧ樣,在 1969 年時用低廉的價格製作了一個很棒的 Logo 並可以沿用到現在,但其中有些風險是我們要自己去承擔的,甚至在未來有可能要花費更多的心力來修改這些潛在問題。

設計師本身也會影響到Logo的價值 ?

美國頂尖的設計公司 Pentagram 中的設計師 Paula Scher 在為紐約 The High Line 設計識別時只花幾分鐘就畫出來這個 Logo ,以一個商人的角度來說,若將幾分鐘的時間換算成工時,這個 Logo 的價值應該跟 Nike 一樣 35 元美金應該滿合理的,對吧? 這時一定有人跳出來會說「台上十分鐘,台下十年功」的理論,但聽膩了。

Image from Pentagram
Image from Pentagram

其實設計師的知名度 & 形象也會影響到品牌 Logo 的價值,雖然產品對品牌造成的影響這麼直接,但還是會間接影響。我舉一個範例『台灣 XOX 博物館的 Logo 是由日本大師親自操刀設計』,如果設計師本身非常有名氣,有時能間接的為品牌或是產品帶入隱性的廣告效益。大眾的心態已經設想,因為是這位設計師設計的,所以品質應該是有所保證的,這個就是信任。大眾對於『設計』兩字有非常大的遐想,設計可以是創造,設計又好像是一種時尚,一種加分。但一款飲料包裝由台灣鬼才設計大師重新設計後,就會變比較好喝嗎?但是內容物不是沒有換嗎?

或許我們可以做一個實驗,拿一個非常簡約的包裝設計,在大家回答對設計的觀感之前,都不要回答這個設計是誰做的。

「欸,我這次找知名品牌的日本大師親自操刀,請他幫我設計。」

「欸,我這次找剛好在念設計的阿姨的小孩,請他幫我設計。」

同一個物品,在心中投射的價值卻截然不同,或許我們自己心中也已經默默地為結果打下答案,我不想承認,在大腦不清楚的時候,我有時候也會有這種思考方式,不是憑產品跟設計的好壞決定,而是取決於設計者的名氣,所以設計大師所要求的 Logo 設計價碼比較高似乎也是合理的,但是並不是說親戚朋友做出來的設計就一定不好,也有可能像花 35 元美金製作出 Nike 的 Logo ,對吧? 不覺得人類思考方式很有趣嗎。

如果 Logo 可以幫你賺更多的錢,你願意投資嗎?

一間專業的設計公司會為你的產品與品牌量身定做品牌識別,就像上面提到的,隨著產業的領域、大小不同,品牌識別的需求也會有不同程度的調整與需求。就算是ㄧ間小咖啡店也可以有品牌識別,或許追求的細項不會像大公司那麼多,但是品牌識別也可以隨著店家的擴大而修改、增添裡面的內容,就像 iPhone 一直再升級ㄧ樣,當每年六月公司公布最新的軟體時,大家都可以更新這個品牌識別。

消費者,為什麼要購買你的產品? 或許產品本身就非常優質。但是你要如何跟其他市面上優質的產品分出區別?產品背後的故事是什麼?背後的核心價值是什麼? 為什麼你要開這間咖啡店? 你需要消費者獲得什麼體驗? 等等。專業的設計公司可以把這些看似分散且毫無關聯的點,串成一個故事,並保持故事只有一個版本,讓全世界的人在說故事時,都在說同一個版本的故事,這就是品牌。而說故事不僅讓消費者更了解產品之外,也讓消費者多了ㄧ些動機去購賣產品,不只是因為產品優質,也是品牌背後的價值。

而你的 Logo 就是代表這個品牌的門面,這個 Logo 或許要貫穿整個品牌核心,這個 Logo 或許還要通用在未來的多樣性跨平台,你願意投資嗎?

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