fbpx
logo
為什麼汽車品牌Logo都換成扁平設計?
2020-04-16

從1917年開始,BMW就是黑底經典Logo,為什麼現在卻要換成簡化的扁平設計?

我是一位設計師,成立一間設計工作室,叫 BORING Design Lab專注於打造品牌與數位體驗,我們不只是一間設計研究室,同時開發自己的品牌與產品。同時,我會去咖啡廳&公園散步來整理思緒,並用文字的方式記錄在 LATTE & PARK ,分享設計、廣告與科技議題給有興趣的人。

隨著許多汽車產品開始與數位平台結合之後,汽車公司也開始把自身品牌Logo重新設計成扁平化的趨勢,而BMW在前陣子也跟進發表了全新的Logo。從1917年開始,BMW就是黑底經典Logo,為什麼現在卻要換成簡化的扁平設計?

自從 iOS 7 – 資訊扁平化的開始

自從2013年時,全世界大部分的icon設計或是Logo mark 慢慢靠向扁平設計方向。iOS7問世之後這幾年,也證明用戶更直覺的知道哪些icon可以操作、哪些不能操作。在iOS7之前所有的icon風格,有些是金屬、平滑、陰影、擬真,其實造成用戶在操作時非常錯亂,因為沒有統一的標準讓用戶適應。

汽車產品的進化

在10年前,我們從來沒有想過汽車可以連結手機吧,甚至也沒有想過汽車的內建導航會被Google Maps取代,也沒有想過可以使用Spotify 、Apple Music來取代收音機播放音樂吧,隨著汽車產業與數位產業的結合,Logo也跟著改變。

自從Tesla放置ㄧ個大型觸控螢幕在車上後,許多品牌的新型車種也開始支援Apple Car Play,也就是說 iOS 的系統會出現在汽車中的內建電子螢幕上,同時為了讓品牌符號更融入系統環境,各家的汽車公司開始將自己的Logo改為更平滑,更扁平的設計。像是Toyota, Volkswagen也都把Logo設計成扁平化,但是這些扁平設計的logo,大部分只使用在Brand communications上面,也就是數位傳遞資訊的媒介上面,有些產品與通路上面還是保持使用Corporate logo也就是有3D金屬感的Logo。

In addition, our new brand design is geared to the challenges and opportunities of Digitization for brands.

Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW

數位傳遞方式改變

Jens Thiemer, BMW的副總裁說:『我們新的品牌設計概念在於挑戰未來的數位化時代。』沒有錯,隨著每一個產業跟科技的界線越來越模糊,消費者的行為也開始慢慢從實體店家轉向電子商路,尤其這次2020年疫情的爆發,也證明我們的電子商路成熟到不需要出門也可以滿足我們的生活上的需求。

在全面的數位化時代,汽車品牌也開始要把原本的3D金屬的Logo換成扁平設計,以便融入不同形式,大小的電子通路上面,小要小到甚至是網頁上面的tab icon,以目前的趨勢來看,只要產業與數位通路有結合,Logo勢必就會慢慢與扁平設計靠攏。 如果保持高擬真性或是有陰影的元素在Logo裡面的話,在不同大小屏幕的裝置縮放時可能會造成很多問題的產生,甚至在比較小屏幕的裝置時像是Apple watch這種穿戴式裝置,會完全看不清楚Logo長怎麼樣。

同時減少設計中的視覺元素也跟數位化的大量資訊有關聯,在這個世代我們要接受的資訊越來越多,但接收訊息的時間卻大大縮短,因此,在這種限制下,不必要的視覺元素可能會造成不必要的負擔,扁平設計也可以幫助傳遞資訊時有效率更快速,重點是下載也會比較快。

所以設計會隨著人的使用方式與環境通路而改變,不覺得在設計一個logo的過程要思考許多角度很有趣嗎?不拘泥於某一個固定的公式,而是跟時代、環境、科技一起與時俱進隨機應變,我個人是滿享受這種過程的。如果你有一些想法,也希望可以下面留言一起交流。

共同選書

Editor Recommend

行銷 5.0

本書以實用易懂的細節,說明市場、商業和科技三大轉變。全球企業面對疫情蔓延之下,迫使企業在把產品服務推向市場的過程中,還得克服全新的艱鉅挑戰,並且利用科技來滿足顧客的非物質需求。本書共分為三部分,首先分析世代變遷何以造就了全新的顧客行為。第二部分詳細介紹全球企業逐漸採行的新策略方向。第三部分探討了不同領域科技高速發展的現況,包括AI及物聯網等。無論組織規模大小,《行銷5.0》都極適合行銷長、行銷部門經理、主管與員工閱讀;對於身處中小企業、意欲提升行銷能力的人來說,更是不可或缺的參考書。

Editor Recommend

一流的人讀書,都在哪裡畫線?

本書引導讀者學會畫出那翻轉人生的一條線,從「選書」開始傳授獨門訣竅,緊接著是分門別類的「部分閱讀」,勇敢挑戰自己不熟悉、不擅長的領域,由淺入深擴充自己的商業知識,接著才能抓對重點、讀出門道。不論是輕薄近人的暢銷書、還是艱澀厚重的磚頭教科書,每個優秀的讀書人,都能從中抓住有助提升自己的靈感。書末更親自示範作者自己如何「畫線」,精選四十四本商業好書,畫出土井英司獲益匪淺的文句,與讀者分享他獨特的深思考技術。你也可以從中選一本書,拿起紅筆想一想,如果整本書只能選一個重點,能夠改變你人生的文字,是哪一句?

Editor Pick

你拿時間做什麼?一位設計師的高效時間管理訣竅

你拿時間做什麼?一位設計師的高效時間管理訣竅

有一天同事走過來我旁邊說,為什麼你做很「快」 — — 什麼意思?什麼叫快?是做事很快?還是想事情很快? 我們就互相分享自己的workflow,也因此有這個機會分享我的workflow給各位thinker or designer。

more articles

voyage 002 – Personal’s Goal & Lab’s Goal

voyage 002 – Personal’s Goal & Lab’s Goal

前陣子開始,每個禮拜我與每一個在 BORING design lab 的夥伴花半小時的時間來進行一對一談話 ,而這個 one on one 主要是聊聊對方的生活,或者是未來職涯有什麼規劃,甚至是工作上遇到什麼困難等等,而我這邊是否可以調整與修改來協助夥伴。 基本上,目前設計工作室人少,工作流程也很單純,很慶幸沒有太多工作上的問題。但是經過幾次的談話,我也慢慢了解夥伴心中的規劃與想要嘗試的方向,像是有一個夥伴對於插畫非常有興趣,另一個夥伴接觸大量數據分析的專案等等。當然,對於 BORING...

voyage 001 – FFF

voyage 001 – FFF

前陣子在美國時,在 Netflix 看了一部韓劇叫做 Start – Up ,裡面其中講述到 FFF – Friend & Fool & Family 的一個概念,當初沒有什麼共鳴,直到最近特別有感觸。

每一個選擇,都有原因與後果。

每一個選擇,都有原因與後果。

身為人,為什麼要一直做決定? 生命的意義以及為什麼我們想要繼續前進的原因不僅僅是一個想法,身為人類了解自己的時間有限,今天的世界明天將不存在,所以我們在當下做出選擇,有些選擇帶來的後果,需要經過時間的歷練,才會了解這些選擇的意義何在?

如何建立品牌核心

如何建立品牌核心

為什麼每一間公司都會特別放一筆預算去經營品牌形象?對這些商業人士來說,一定是有價值才會願意投資對吧?畢竟都是資本主義的代言者…