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得獎對於設計師來說重要嗎?
2020-09-02
在學生階段時,我對於一些有名氣的設計師為什麼可以獲得那麼多獎項感到非常佩服與好奇,但在工作一段時候後,也有幸為自己的設計生涯上添加一些獎項,於是對於得獎這件事開始有不同的觀點。

我是一位設計師,成立一間設計工作室,叫 BORING Design Lab專注於打造品牌與數位體驗,我們不只是一間設計研究室,同時開發自己的品牌與產品。同時,我會去咖啡廳&公園散步來整理思緒,並用文字的方式記錄在 LATTE & PARK ,分享設計、廣告與科技議題給有興趣的人。

在學生階段時,我對於一些有名氣的設計師為什麼可以獲得那麼多獎項感到非常佩服與好奇,但在工作一段時候後,也有幸為自己的設計生涯上添加一些獎項,於是對於得獎這件事開始有不同的觀點。這些獎項對於我們的工作生涯會有幫助嗎?我們應該參加比賽嗎?希望可以分享我的一些角度與經驗給你。


對於廣告設計產業來說, D&ADOnwShowADCCannes 等等是幾個非常具有指標性的廣告創意與設計獎項,我知道亞洲也有主辦一些國際獎項,但是由於自己在亞洲區目前沒有太多的比賽經驗,所以我主要會以西方的獎項來做討論。其實得獎是一個非常特殊的體驗,會很開心被肯定,同時也會很空虛,因為發現現實跟我本身的所想有些差距。至於獲得設計獎會比較容易找工作嗎?我認為沒有得獎的設計師並不代表沒有能力,得獎只是代表你被特定的群體所肯定罷了,但在某種層面上來說,得獎確實對找工作有幫助,畢竟這也不是每一個人可以體驗的特別經驗。

參加比賽,我們不會失去任何東西

時間拉回到2016年,我在舊金山唸研究所時,教授一直希望我可以去參加比賽,所以他推薦我一個國際新銳創意大賽 Young Glory ,這是一個全世界許多創意人士都會參加的大賽,分成學生組與專業組,賽程為期八個月並以積分制的方式來決定最後比賽結果,每個月會有一個題目,我們必須用設計或是創意去解決問題。其中令我印象深刻的題目像是「如何說服美國年輕人為槍枝管理貢獻一份心力來改變國家的未來政策?」、「 如何用互動性設計改變日本的過勞文化?」、「 如何消除假新聞的散播」等等。大部分的題目都跟時勢議題非常靠攏,參賽者可以用設計、傳統廣告、互動性媒體、社群網路,甚至是結合科技等等來提出解決辦法。因為每個月的題目都不同,常常也要花上很大量的時間去了解不同國家的文化與該事件的背景條件與後續發展,所以這是一個非常有趣、具有挑戰性的比賽,同時過程中也會學習到很多額外的知識。

而在比賽過程中,有次教授發現我沒有把作品繳交到 Young Glory 九月份的比賽,他走進教室後非常凝重的看著我說:「為什麼沒有看到你繳交作品?」我整個啞口無言。 他沒有問我任何原因,但卻好像看穿我的動機。「你參加這個比賽的報名費也是學校幫你支付的,就算沒有得獎,你什麼都不會損失,對吧?」其實九月份的比賽就是第一輪的比賽,沒有繳交作品是因為我自己害怕失敗,害怕如果貢獻很大量的精力與時間卻沒有得名,怎麼辦? 「怕被別人笑」這就是一開始的想法。回去後自己心裡想想,就算沒有得名,我也沒有任何的損失。那麼好的機會,幹嘛不嘗試看看?


至此之後我未曾缺席從2017年九月到2018年五月的任何一場比賽,而到比賽結束時,很幸運的在 Young Glory 獲得總成績全世界學生組第二名,成績一金二銅。

不知道為什麼報名費為什麼那麼貴?

其實這是一個滿值得討論的事情,如果一間設計公司要報名國際賽事,一個作品的報名費就大約在 200 元美金(6000元台幣)上下,同時公司會把一個作品報名不同類別的項目,因為有些作品會橫跨許多不同領域,或許設計公司認為他們可以一次拿下全部的獎項而報名一種以上的類別。如果很幸運的得名了,接下來像是坎城還要支付 4000 元美金(120,000元台幣)的門票錢,加上飛往坎城的機票大約在 1200 元美金(36,000元台幣),這些全部加起來大約在6000元美金(180,000元台幣),如果同年又要報名四大指標性的廣告創意與設計獎項(D&AD 、 OnwShow 、 ADC 、 Cannes),那這將是一筆很可觀的數字。


對於大部分規模中上以上的公司,支付這筆錢可能不是問題,但是對於小型工作室或是個人工作室來說,這是非常大的一筆投資,以紅點設計獎為例,參賽者的報名費為 500 歐元( 約17,000元台幣 ),並且從官方舉辦比賽的流程來看,還會額外花費的項目大約為:場地費用、評審審核費用、提交產品的加工費,提供參考文件的註冊流程費等。


除此之外得獎紅點最佳設計獎的參賽者還必須支付約 5995歐元(203,830元台幣)的紅點推廣費用,但即使費用那麼高昂,許多參賽者還是願意支付這筆金錢,就拿上面的紅點設計獎得主來說,為了得獎你必須支付將近約 5995 歐元( 203,830 元台幣)的費用,那你願意嗎? 我想大部分的得獎者都還是會支付的,因為一但得到獎項,那這份榮譽的加持就可能帶來更多機會去彌補這些成本,未來似乎也能走的更順遂,得獎也可以提升事務所的知名度,吸引到剛畢業的人才,同時也可以增加大眾與客戶對你的信心。


當然對於大眾來說,第一眼看到「得獎、知名設計師」或許就會覺得很厲害。甚至有時候會產生一種認知,得獎就是好設計,沒有得獎就是還不夠格。我有時候在想,如果今天沒有得獎這件事情,我們會如何重新看待『好』設計這件事情?回到最原點的話,或許可以滿足需求,就是好設計吧。

得獎不是一個人可以達成的

我們必須要了解「得獎」不只是一個人的事情,而是需要許多不同領域的共同協助才有辦法完成。像一些大型廣告代理商會與創意設計事務所共同發想創意,確定創意方向之後還需要找到可以讓想法成真的製作商,有時候更因為創意概念無法實現而被製作商打槍,又需要回到創意發想的部分重新思考。實現想法之後,可能還需要與公關公司共同推廣,讓更多人的知道。


以我過去參於 The Art of Bloom 專案的經驗來說,雖然整個核心概念是從我們公司 ( Intertrend ) 與  Daikoku Design Institute 共同發想,在製作科技部分我們與台灣的 Rumu 創新合作,展場的香味、投影設備、人力等等,所有的資源都是與不同的公司來進行合作,最後才完成這個大專案,也獲得一些獎項。現在回頭看看,一件得獎的專案,絕不只代表一個人的榮譽,更不是一間公司就可以,而是許多人辛苦共同完成的。

得獎的作品通常可以分成三種

強調唷!這邊單純是以我個人的經驗討論分享。過去學生時期到現在,一直以來我每一年都會關注得獎的作品,並花時間去研究與探討為什麼他們可以得獎?而得出的結論,所以我把得獎作品分成三大類,「創新概念」、「以創意解決實質上的問題」,最後是「砸大錢」。

第一種 |創新概念獎

非常適合學生時期的比賽類型,像是在 Cannes 其中的 Young Lion 比賽或是新一代設計展,針對新銳創意人所舉辦的比賽,因為這個階段的創意人不太可能有真正的客戶與資金資源來把概念完整的呈現出來,然而就是因為可以用天馬行空的創意去解決社會上的問題,才顯得非常有趣,其中往往會出現出乎意料之外的創意概念,有些甚至還能引起業界的關注。


大部分進社會工作過後的創意人,因為長期面對真實的客戶與有限的資金,所以往往開始對客戶只提出安全牌,雖然安全牌缺少天馬行空的創意,但是各位必須要了解一間設計公司要穩定的產出安全牌完全不是一件容易的事情。畢竟在社會上公司要先求生存,之後我們才可以去嘗試真正想做的事情。所以每一年,我還是會花時間去看看各大比賽的創新概念獎,畢竟自己有時候也會先入為主的把天馬行開的想法磨滅掉,雖然這是工作過一段時間的肌肉反應,但還是也希望自己可以達到一個平衡。

第二種 | 好創意解決問題,但不一定有效率

第二種的獎項,通常創意人是面對真正的客戶,並實際用創意解決問題,不能只是概念,而是更真實、詳細的去呈現該創意想法,但是成效好不好就不太好說。舉一個不負責的預測,我覺得 PANDAID 這個網站明年會得獎。因為這間設計事務所在極短的時間內利用設計與創意的方式,實質的解決社會上所面臨的真實問題,利用資訊設計讓群眾快速了解疫情的狀況與預防資訊,雖然這創意或是想法非常明確地提供方式來解決問題,但是成效不一定是最好的。許多的創意獎項,雖然看似用很新創的方式來解決問題,但是如果投入到現實社會上,或許成效可能就不會那麼好,畢竟還有許多未知因素不一定能解決。

第三種 | 砸大錢

第三種的獎項,就是砸大錢,雖然這樣講好像有點不適合,但同時這也是一個事實。有時候品牌會與大型廣告公司共同合作,而目的就是為了得獎。對與一個大品牌來說,一個廣告能被越多人知道、越多人討論越好,換一種說法就是花大錢用很特別的角度來推廣自己的品牌。因為對於大眾來說,得獎這兩個字就等於一種正面且充滿信任感的肯定,同時如果獲得創意獎,在大眾眼裡,也會認定這間公司非常富有創意與未來性。所以品牌願意花費很高昂的資源來製作一個得獎作品,有時候這些內容甚至還會運用沒有出現在市面上的最新科技,讓大家感到 「Wao! 這是什麼鬼東西!」、「世界上真的有這種科技嗎?」 甚至還會請多方媒體公司來共同推廣,因為如果評審在評鑑前就知道這個作品,或許比較容易得獎吧。

沒有得獎,不代表你的想法不好,有時候只是不合評審的口味

有評審的比賽本身就是一個不公平的比賽,因為人類無法百分之百的理性思考,我們還是擁有自己的品味與嗜好,就算有評分項目與標準,但我們真的有辦法抵抗腦袋的私慾嗎?我也不知道。所以有得獎,當然很好,代表被專業人士所認定。但沒有得獎,也不代表你的想法不好,更不代表,你沒有能力,有時候只是真的不合評審的口味。應該是說最重要的是在比賽的過程中,我們學到什麼?我們的設計職涯不會因為一場設計比賽的落選而停止,比賽在我們的職涯中是一種挑戰自己的樂趣,或是接觸更多創意人的途徑,而不是一個否定自己的活動。

得獎之後

得獎之後,也不需要覺得自己很厲害,因為每一年都有許多人會得獎。

得獎之後,找工作也不一定比較好找,因為公司只招他們需要的人才。

得獎之後,不會有太大的生活改變,因為每天還是繼續做喜愛的設計。


體驗過得獎的經驗,還是繼續保持自己的腳步走下去吧。

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